Особливості ідентифікації маркетингових ризиків бізнес-структур в сучасних умовах

Анотація

Стаття присвячена дослідженню особливостей ідентифікації маркетингових ризиків бізнес-структур в сучасних умовах.

Визначено, що сучасне бізнес-середовище є надзвичайно мінливим та непередбачуваним, й це робить розуміння та своєчасне виявлення маркетингових ризиків необхідною умовою для підтримки та посилення конкурентоспроможності будь-якої бізнес-структури.

Встановлено, що в епоху цифрових технологій природа маркетингових загроз докорінно змінилася. Залежність від значних обсягів даних робить бізнес-структури вразливими до кібератак та витоків інформації, а поява нових каналів комунікації несе унікальні ризики, пов'язані етичними промахами або з нерозумінням аудиторії.

Доведено, що у сучасному світі ідентифікація маркетингових ризиків вимагає від бізнес-структур не просто реакції на вже існуючі виклики, а постійного, системного моніторингу зовнішнього та внутрішнього середовища.