Роль маркетингу відносин у системі управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств

Анотація

Успіх аграрних підприємств та результати їх діяльності значною мірою залежать від ефективності співпраці з партнерами. Тому перегляд основних маркетингових концепцій та розробка нових підходів, орієнтованих на створення та підтримку довгострокових, взаємовигідних відносин з партнерами, є необхідними та актуальними. Метою статті є дослідження особливостей маркетингу відносин у системі управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств та їх ефективного розвитку в умовах науково-технічного співробітництва. Методи дослідження включають загальні наукові методи абстрагування, аналізу та синтезу. З метою досягнення дослідницьких завдань у роботі застосовано діалектичний метод наукового пізнання. Абстрактно-логічний метод теоретичних та фактичних узагальнень використано для формулювання висновків та пропозицій. Інформаційною базою дослідження стали наукові праці українських вчених за розглянутою темою, результати власних досліджень авторів тощо. Результати дослідження виявили, що маркетинг відносин аграрних підприємств - це концепція управління маркетингом, заснована на побудові довгострокових та взаємовигідних відносин з основними партнерами організації: клієнтами, постачальниками, дистриб'юторами, співробітниками тощо. Розроблено та обґрунтовано основні принципи, характеристики, фактори та переваги маркетингу відносин аграрних підприємств в сучасних умовах розвитку для кращого розуміння споживачів та ефективної побудови відносин з клієнтами та партнерами. Запропоновано ключові інструменти сприяння сталим та взаємовигідним відносинам між споживачами та агротоваровиробниками, що допоможуть поглибити наукове розуміння рівня розвитку маркетингу відносин аграрних підприємств з кожним учасником ринку. Висновки. Важливість визначення рівня розвитку маркетингу відносин аграрних підприємств з кожним учасником ринку підвищує ефективність бізнес-процесів, раціонально використовує різні маркетингові інструменти для розвитку та вдосконалення ділових відносин, а також оптимізує рівень трансакційних витрат для агроформувань.