Маркетингова аналітика як інструмент data-driven прийняття рішень у бренд-менеджменті та креативних маркетингових проєктах

Анотація

Мета. Метою дослідження є обґрунтування ролі маркетингової аналітики як інструменту data-driven прийняття рішень у бренд-менеджменті та управлінні креативними маркетинговими проєктами, а також визначення напрямів підвищення ефективності маркетингової діяльності на основі аналітичних даних.

Методи. У процесі дослідження використано загальнонаукові та спеціальні методи, зокрема аналіз і синтез — для узагальнення теоретичних підходів до сутності маркетингової аналітики; системний підхід — для визначення її ролі у структурі маркетингового управління; порівняльний аналіз — для дослідження особливостей data-driven підходу у бренд-менеджменті; методи економічного аналізу та розрахунків — для оцінювання ефективності маркетингових рішень; графічний та табличний методи — для узагальнення результатів дослідження.

Результати. У роботі узагальнено теоретичні підходи до визначення сутності маркетингової аналітики та обґрунтовано її ключову роль у системі управління маркетинговою діяльністю. Досліджено особливості застосування data-driven підходу у бренд-менеджменті, що забезпечує підвищення обґрунтованості стратегічних і тактичних рішень. Проаналізовано практичні аспекти використання маркетингової аналітики в управлінні креативними маркетинговими проєктами та визначено основні напрями підвищення ефективності прийняття управлінських рішень на основі аналітичних даних.

Висновки. Доведено, що маркетингова аналітика є ключовим інструментом реалізації data-driven підходу, який забезпечує підвищення ефективності бренд-менеджменту та управління креативними маркетинговими проєктами. Встановлено, що інтеграція аналітичних інструментів у всі етапи маркетингової діяльності сприяє зростанню обґрунтованості, адаптивності та результативності управлінських рішень, що є важливою умовою підвищення конкурентоспроможності підприємств у сучасному цифровому середовищі.