Цифровий маркетинг та інструментарій штучного інтелекту в контексті розвитку регіону

Анотація

Актуальність дослідження зумовлена посиленням цифрової трансформації економіки, зростанням конкуренції між регіонами за інвестиційні, туристичні та людські ресурси, а також необхідністю підвищення ефективності регіонального управління на основі сучасних цифрових технологій. Встановлено, що традиційні підходи до регіонального маркетингу не забезпечують належної адаптивності до динамічних змін цифрового середовища, що актуалізує використання інструментарію штучного інтелекту (ШІ) у процесах аналізу даних, прогнозування та управління маркетинговими комунікаціями. Метою дослідження визначено наукове обґрунтування особливостей застосування цифрового маркетингу та інструментарію ШІ у забезпеченні ефективного розвитку регіону в умовах цифрової трансформації економіки. У процесі дослідження використано методи аналізу і синтезу для узагальнення теоретичних підходів до цифрового маркетингу та використання ШІ у регіональному розвитку, систематизації для структурування функціональних характеристик цифрових маркетингових технологій, порівняльного аналізу для оцінювання їх впливу на конкурентоспроможність та інвестиційну привабливість регіону, а також логічного узагальнення для формування практичних рекомендацій. В роботі досліджено сутність цифрового маркетингу та функціональну роль інструментарію ШІ у системі регіонального розвитку. Виявлено, що використання цифрових маркетингових технологій сприяє підвищенню ефективностірегіональних комунікацій, покращенню інформаційної взаємодії з цільовими аудиторіями та формуванню позитивного цифрового іміджу території. Доведено, що інтеграція ШІ у процеси управління маркетинговими комунікаціями забезпечує підвищення точності аналітики, персоналізацію інформаційного контенту та адаптивність управлінських рішень. Встановлено, що результативність цифрової трансформації регіонального управління обмежується проблемами фрагментарності даних, недостатньої інтеграції цифрових платформ, низького рівня інтерпретованості моделей ШІ та дефіциту кадрового забезпечення. Висновки.Обґрунтовано, що підвищення ефективності цифрового маркетингу та інструментарію ШІдосягається через формування інтегрованих цифрових платформ, розвиток прогнозноїаналітики, використання персоналізованих комунікацій та посилення координації між регіональними інституціями. Перспективи подальших досліджень пов’язані з розробленням методичних підходів до оцінювання ефективності цифрового маркетингу у системірегіонального розвитку, підвищенням інтерпретованості моделей ШІ та дослідженням адаптивності цифрових маркетингових стратегій в умовах економічної нестабільності.