Практики сталого цифрового маркетингу в економіці вражень

Анотація

Мета статті полягає в обґрунтуванні цифрового маркетингу як драйвера впровадження сталих практик в умовах економіки вражень та формуванні рекомендацій щодо їх реалізації на основі проєктного підходу із врахуванням Цілей сталого розвитку ООН. Методи. У дослідженні використано методи контент-аналізу наукових публікацій, порівняльного аналізу кращих практик сталого цифрового маркетингу, а також метод проєктного планування для розробки рекомендацій щодо впровадження сталих практик через цифровий маркетинг. Результати. Обґрунтовано роль цифрового маркетингу як драйвера для впровадження сталих практик в економіці вражень. Завдяки гнучкості цифрових каналів, компанії можуть інтегрувати екологічні та соціальні меседжі у контент, створюючи не лише інформаційні, а й емоційні точки дотику зі споживачами. Це дозволяє підсилювати значення сталого розвитку через досвід користувача, що відповідає трендам свідомого споживання та формує довгострокову лояльність.  У результаті систематизовано сучасні підходи до визначення ролі цифрового маркетингу як середовища формування сталих практик та інтеграції соціальних, екологічних і економічних принципів у маркетингові стратегії брендів в умовах економіки вражень. Розроблено методичні рекомендації, які містять шість послідовних етапів: інформування, популяризація, мобілізація ресурсів, розвиток інфраструктури, підтримка вразливих груп, відповідальність і етика, що дозволяє забезпечити цілісне впровадження сталих практик через цифровий маркетинг. Висновки. Доведено, що впровадження сталих практик у цифровий маркетинг сприяє формуванню позитивних емоційних вражень, зміцненню довіри до бренду та зростанню інвестиційної привабливості компаній, що відповідає запитам сучасного суспільства та стратегічним орієнтирам сталого розвитку. Отримані результати можуть бути використані бізнесом для розробки та реалізації ефективних проєктів у сфері сталого цифрового маркетингу, спрямованих на досягнення соціальних, екологічних та економічних цілей, а також дослідниками для подальшого поглиблення вивчення механізмів інтеграції принципів сталості в економіку вражень.