Стратегічний маркетинг як ключовий інструмент адаптації підприємств до умов економічної нестабільності, зокрема у період збройної агресії проти України

Анотація

У статті розглядається значення стратегічного маркетингу як ключового інструмента адаптації підприємств до умов економічної нестабільності, зокрема у період збройної агресії проти України.

Мета. Метою дослідження є оцінка ефективності застосування стратегічного маркетингу в умовах системної кризи на прикладі АТ «Кернел», а також виявлення ключових чинників, що забезпечують фінансову стійкість та конкурентоспроможність підприємства на аграрному ринку України.

Матеріали і методи. Матеріалами дослідження були: 1) фінансові звіти АТ «Кернел» за 2022–2024 фінансові роки; 2) нормативно-правові документи щодо регулювання аграрної діяльності; 3) наукові праці вітчизняних і зарубіжних авторів у сфері стратегічного маркетингу. Методи дослідження: теоретичне узагальнення, порівняльний аналіз, SWOT-аналіз, PEST-аналіз, аналіз фінансових коефіцієнтів, логічне узагальнення, методи системного підходу та сценарного планування.

Результати. Результати дослідження підтверджують ефективність стратегічного підходу до управління підприємством в умовах війни. АТ «Кернел» продемонструвало здатність до оперативного пристосування, зокрема через релокацію виробництва, переорієнтацію логістичних маршрутів, фінансову реструктуризацію та інвестиції в альтернативну енергетику. Попри значні виклики, підприємству вдалося стабілізувати грошові потоки, скоротити заборгованість, відновити експортну діяльність та зміцнити свою позицію на зерновому ринку України. За результатами 2024 р., компанія знову стала найбільшим експортером зерна в країні. Прогноз на 2025 р. залишається позитивним, незважаючи на ризики дефіциту сировини та воєнних факторів.

Перспективи. Подальші дослідження можуть бути зосереджені на моделюванні стійкості агропідприємств до зовнішніх шоків, а також аналізі довгострокової ефективності впроваджених інновацій. Окрему увагу варто приділити використанню цифрових технологій в управлінні ризиками та організації логістичних процесів.