Сталий маркетинг у забезпеченні довготривалої конкурентоспроможності українського бізнесу: стратегічні підходи та поведінкові чинники впливу

Анотація

У сучасних умовах глобальних екологічних, суспільних та економічних викликів питання сталого розвитку набуває особливого значення для бізнесу. Сталий маркетинг, як частина загальної стратегії корпоративної соціальної відповідальності, стає важливим інструментом для формування довгострокової конкурентоспроможності. Мета. Виявити стратегічні та поведінкові аспекти сталого маркетингу та обґрунтування його ролі у формуванні довготривалої конкурентоспроможності бізнесу в Україні, а також розробка практичних порад стосовно ефективного впровадження сталих маркетингових підходів у роботу підприємств. Методи. Методами дослідження є системний підхід, аналіз та синтез, порівняльний аналіз. Результати. У дослідженні розглянуто стійкий маркетинг як інструмент формування довготривалої конкурентоспроможності бізнесу в Україні. Визначено теоретичні основи стійкого маркетингу. Охарактеризовано функції стійкого маркетингу в системі стратегічного управління підприємством. Проаналізовано його стратегічні та поведінкові аспекти, а також описано взаємозв’язок між соціально відповідальними маркетинговими практиками та конкурентними перевагами підприємства. Особливу увагу приділено аналізу сучасного стану стійкого маркетингу в Україні за галузями. Виявлено головні бар’єри та можливості розвитку стійкого маркетингу в Україні, що дозволило сформувати рекомендації для бізнесу і державних інституцій щодо ефективного впровадження сталих підходів, які сприятимуть підвищенню конкурентоспроможності та стійкості підприємств в умовах економічної нестабільності. Висновки. ​​ У висновках вказано, що сталий маркетинг є важливим стратегічним знаряддям підвищення довготривалої конкурентоспроможності бізнесу в Україні. Його впровадження сприяє зміцненню довіри споживачів, формуванню позитивного іміджу компанії та збільшенню її адаптивності до сучасних викликів. Разом з тим успішне використання сталих маркетингових практик потребує системного підходу, стратегічного бачення та врахування поведінкових особливостей ключових стейкхолдерів.